El más reciente seguimiento del Tracking Digital elaborado por Guarumo puso bajo la lupa el gasto en publicidad política en redes sociales, específicamente en Facebook e Instagram, por parte de los precandidatos que buscan posicionarse en la contienda electoral. El estudio evidencia que las plataformas digitales siguen consolidándose como el escenario principal para la construcción de imagen y la captación de electores, especialmente en un momento en el que la opinión pública se informa y debate en línea de manera constante.
El informe revela cuáles aspirantes vienen invirtiendo mayores recursos para hacer visibles sus propuestas, recorridos y discursos políticos. Las campañas han optado por segmentar audiencias, impulsar publicaciones, financiar videos y activar estrategias de interacción pagada para ganar alcance e influencia. Esta dinámica refleja no solo la competencia por la atención en el espacio digital, sino también la necesidad de los precandidatos de fortalecer reconocimiento y fidelizar potenciales votantes desde etapas tempranas.
Asimismo, el análisis de Guarumo permite observar tendencias territoriales y de mensaje, señalando que quienes están invirtiendo más en pauta lo hacen en ciudades clave y con contenidos orientados a temas que movilizan emocionalmente a los ciudadanos: seguridad, economía familiar, educación y gestión pública. En consecuencia, el gasto en redes se convierte en una muestra indirecta de la estrategia, la capacidad financiera y el enfoque de cada campaña, anticipando cuáles actores políticos buscan dominar la narrativa en la antesala del debate electoral.
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